Come generare nuove idee per lo sviluppo di innovazioni di prodotto e di marketing? I due autori affrontano l'argomento proponendo un nuovo approccio che potrà essere applicato dalle aziende che vogliano realmente migliorare i propri processi creativi, finalizzati in particolare alla progettazione di nuovi prodotti.
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Nell'attività infatti di product development si verificano oggettivamente determinati elementi di "regolarità": "creativity template", ovvero modelli della creatività, che possono essere standardizzati.
