Per le organizzazioni non profit ottenere i fondi necessari per operare con mezzi adeguati significa poter adempiere alla propria missione. Eppure, troppo spesso, quest'attività viene condotta alla stregua di una semplice questua. Superficialità e improvvisazione sono, il più delle volte, la vera causa d'iniziative inefficaci.
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In questo è la ragione del libro che propone lo strumento fund raising come disciplina professionale. Una campagna di fund raising va pensata, pianificata secondo una progressione logica e attraverso strumenti specifici. Un'azione efficace richiede di associare i bisogni dell'organizzazione ai bisogni dei donatori. E tutto ciò richiede progetto, competenza organizzativa, efficienza operativa e capacità di relazione.
